Матчасть стратегического маркетинга

Одни компании развиваются системно, другие зависят от случайных обстоятельств — здесь разбираются фундаментальные законы управления, которые позволяют перевести стратегию из области абстракций в конкретные управленческие инструменты. Вы разберете, как разделить стратегический и оперативный маркетинг, как оценивать рыночную позицию компании и почему создание миссии без привязки к системе управления не приносит результата. Курс фокусируется на настройке бизнес-процессов: от распределения ответственности за маркетинг в структуре компании до принятия решений по ценообразованию, ассортименту и каналам дистрибуции. После прохождения вы сможете провести аудит работы своей компании, выявить причины неэффективности текущих механизмов и внедрить методики для обеспечения долгосрочного конкурентного преимущества.