Введение в веб-аналитику

Вам нужно понимать, откуда приходят клиенты и на каком этапе воронки они «отваливаются» — этот материал дает техническую базу для настройки систем отслеживания с нуля. Вы разберете принципы работы cookie и Client ID, научитесь настраивать цели, события и расширенную электронную торговлю в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Внутри разбираются не только счетчики, но и автоматизация отчетности через Google Data Studio, работа с UTM-метками и сквозная аналитика. Отдельный блок посвящен Excel для маркетологов: от работы со сводными таблицами до функции ВПР. По итогам вы сможете самостоятельно спроектировать систему сбора данных для сайта, выстроить понятную отчетность и использовать собранную статистику для оптимизации рекламных кампаний.