Маркетинговая аналитика: продвинутые метрики

Систематизация аналитических данных позволяет маркетологу перестать гадать и начать принимать решения на основе цифр. В основе материала — разбор реального кейса компании WEBINAR.RU, на примере которого демонстрируется создание полноценной системы отчетности.

Внутри разбираются:

• Фундаментальные понятия, включая работу с когортами, кластерами и срезами данных.
• 7 критически важных метрик, определяющих эффективность работы директора по маркетингу.
• Типичные организационные и технические барьеры при внедрении сквозной аналитики.

Материал будет полезен маркетологам и руководителям, которые хотят выстроить прозрачную систему отчетности и научиться обосновывать свои стратегии цифрами, а не интуицией.